Anukoo ist die Modemarke von EZA Fairer Handel, der größten Fair Trade Importgesellschaft Österreichs, die bereits 1975 gegründet wurde. Vielleicht könnt ihr euch erinnern, dass wir EZA bereits bei unserem Post über die Göttin des Glücks erwähnt haben, da das Label Kooperationspartnerin von EZA ist. Darum findet sich auch eine Auswahl der Göttin des Glücks Kollektion im Anukoo Store. EZA hatte bereits vor Anukoo ein Textilsortiment, aber dann kam die Idee zu einer eigenen Modemarke auf. Die letzten fünf Jahre hat EZA das eigene Textilsortiment konsequent ausgebaut und im Frühling 2011 ging alles Schlag auf Schlag: das Modelabel Anukoo wurde gegründet, ein eigener Shop eröffnet und die Zertifizierung der Materialien mit FAIRTRADE und G.O.T.S. umgesetzt. Für Anukoo sind Design und Herstellungsbedingungen gleichermaßen wichtig, was sich in dessen Produktion widerspiegelt. Durch EZA besteht eine direkte Zusammenarbeit mit den Partnerorganisationen auf Mauritius, in Indien, Peru und Bolivien, wobei der Fokus auf menschenwürdiger Produktion, fairem Lohn und Umweltschutz liegt. Der Name Anukoo stammt aus dem Hindi (anukool) und steht für geeignet, passend und vorteilhaft.  

Wie ihr auf den Bildern sehen könnt, ist die aktuelle Frühjahrskollektion sehr farbenfroh und hat für fast jeden Anlass etwas zu bieten. Ob elegant, leger oder verspielt – hier findet man ein passendes Kleidungsstück. Bei der Outfitwahl von Susanne und mir könnt ihr auch gut sehen wie vielfältig die Kollektion ist. Susanne probiert z.B. eine Wickelbluse, die in verschiedenen Wegen getragen werden kann. Ich hab mich besonders in das gezackte Kleid verliebt, aus dem ich fast nicht mehr raus wollte 😉 Karin erzählt uns, dass sich die Kollektion zwischen Purismus und Indian Festival bewegt. Durch  Printelemente wie Kreissymbole und Blüten kommt auch der Lebensraum der ProduzentInnen zur Sprache. In vorherigen Kollektionen wurde daher auch bewusst das Ginkublatt und die Hibiskusblüte als Prints gewählt. Die Frühjahrskollektion besteht aus FAIRTRADE-zertifizierter Bio-Baumwolle wohingegen in den Wintermonaten Akzente mit Alpakawolle gesetzt werden. 

Die Kleidungsstücke bei Anukoo sind zeitlos und gut kombinierbar, wodurch die Schönheit der Trägerin unterstützt werden soll. Neben ausgefalleneren Stücken, sind auch Basics zu finden. Es ist wichtig, dass die Stoffe authentisch wirken und die eigene Individualität nicht dominieren sondern unterstreichen. Aufgrund der Auswahl, ist die Zielgruppe von Anukoo breitgefächert. Der Fokus liegt auf Frauen, aber auch Männer können unter Pullis, Shirts und Westen auswählen. Da viel Nachfrage für Männermode besteht, wird überlegt die Auswahl auszuweiten. Der Shop in der Gumpendorfer Straße stellt das Herzstück von Anukoo dar, aber die Kollektion kann auch in Weltläden und ausgewählten Boutiquen in Österreich, Deutschland und der Schweiz erworben werden.